2019年中国年轻育儿家庭用户分析报告

年轻育儿 | 研究报告

全文字数:1821字  精读时间:5分钟

核心摘要：

更多宝爸接受全职育儿，祖辈带娃成“甜蜜负担”关键词：家庭共育
有娃之后，宝爸自信心爆棚，且更关注家庭关系及产妇情绪全职妈妈和全职奶爸接受意愿分别近55%和49%；超七成祖辈主动为子女分担育儿压力，但超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”

育儿APP私密晒娃成常态，智能化育儿是新趋势

关键词：科学育儿
超75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃；记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能祖辈除了日常照料外，正在努力学习科学育儿知识

宝爸宝妈都是剁手党，宝妈更偏爱“就地拔草”

关键词：就地拔草
宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性，价格反倒不是核心关注点超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更爱“就地拔草”近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉；200-400元奶粉选购度最高

差异环境开启百态育儿人生，未育人群向往有娃生活

关键词：生育期待宝妈宝爸六大群像：都市女超人、小城顾家暖男、全职妈妈、新手奶爸…差异环境开启百态育儿人生未育人群：近95%对生娃意愿积极，超35%愿意生多个孩子；近九成已婚未育人群愿意尝试育儿APP，关注科学、智能、私密性

本报告主要聚焦于年轻育儿家庭用户

家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户

生育前VS生育后：最重要的事，是关于你最小的事

陪娃时间分布

近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时

宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时

自我感知与评价

养娃让宝妈宝爸痛并快乐着，相比之下，宝爸自信感爆棚

而37.2%宝妈生育后自信受挫，需家人更多关爱

育儿核心关注点

育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点，其中，宝妈更关注育儿开销

宝爸更关注家庭关系及产妇情绪

生育预备队

未育人群中，近95%对生娃意愿积极，超35%愿意生多个孩子

此外，超七成未育人群更期待“小家”生活

自我坚守VS暖心外援：你or你们的陪伴，是我最坚实的靠山

全职育儿接受度及认同度

全职奶爸接受度逐步接近全职妈妈，未育人群对此心态更开放

全职育儿族中，25.2%认为回归家庭非我所愿

年轻家庭的育儿分工

家庭共育趋势明显：八成以上女性家庭成员积极参与育儿

同时，积极参与育儿的男性家庭成员比例也超过60%

年轻家庭的育儿分工（妈妈视角）

宝妈更期待宝爸参与育儿，实际上祖辈付出了更多—但超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”

年轻家庭的育儿分工（爸爸视角）

宝妈和祖辈在带娃这件事上，比宝爸想象中更费神；与宝妈相比，宝爸对祖辈协助带娃的期望值更高，反馈也更正面

育儿分工下的带娃反馈（祖辈）

祖孙同堂超幸福：超七成祖辈主动为子女分担育儿压力，深度参与玩耍、起居等娃的日常，此外，在经济上也有所支持

传统观念VS科学育儿：育儿APP？私密晒娃？智能推荐？or其他？

晒娃渠道分布

超过75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃

只用一个APP的用户近半数，宝妈人群更偏好用多个APP

育儿APP使用频率及单次使用时长

超七成用户每天使用育儿APP，每次6-30分钟是最常规选择

此外，单次使用30分钟以上用户占比较去年显著提升

育儿APP功能点使用

记录功能与知识服务使用率分别高达88.5%和80.5%

用户对知识及功能内容、商品推荐的智能化功能感知最强烈

育儿APP使用反馈

育儿APP主要为用户提供科学育儿指导、成长记录功能

近60%用户认可育儿APP促进了家庭成员共同参与育儿

育儿APP广告感知

相较于去年，激励型广告接受度显著增长，信息流及开屏广告接受度也有所提高；品牌故事类和试用申请类广告的记忆度分别上升13.7%和2.1%

育儿APP广告感知

随着短视频形式快速发展，短视频广告成为新兴广告形式之一

在育儿APP中的接受度已超过1/3

精心挑选VS使劲花钱：宠娃、宠自己，宝爸宝妈火力全开

母婴消费类目及家庭成员参与度

剁手党属性显著：宝妈是家庭核心消费主力，母婴消费参与度得分高达9.1分；宝爸不甘示弱，母婴消费参与度得分达7.4分

母婴商品“种草”与“拔草”

超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”母婴商品

宝妈更爱“就地拔草”，宝爸则更愿意综合对比电商平台

年轻育儿家庭奶粉消费

近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉，宝爸宝妈首次奶粉喂养均集中在0-6月；亲友推荐和育儿类平台是首选的品牌获知渠道

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